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  • 2019-10-08 20:35

    本文原标题为:莫雷的推特扇动一下翅膀 斯坦恩三十年经营毁于一旦

      

      在2019年10月5日的清晨,没有人知道火箭总经理莫雷将即将发出一条改变历史的推特,而这个愚蠢的举动在一个小时之后将演化成NBA进入中国以来最大的一次灾难。目前这股风暴极有可能正朝着投资者、国内相关从业者、乃至NBA自己都不愿意看到的糟糕方向滑去。

      NBA正在撞向冰山

      火箭队不是NBA最强的球队,但绝对是在中国拥有最多球迷的球队。

      

      自2002年姚明以状元秀身份登录NBA开始,中国球迷一直有“火箭情节”。只要有姚明的比赛都会成为电视转播的热门赛事,姚鲨大战、23连胜、25秒13分等经典时刻已成为一代球迷的青春和记忆。

      火箭以姚明为契机打开了中国市场的大门,商业价值快速增长。根据福布斯最新公布的NBA球队年度价值排行资料显示,2003年火箭队的年度价值仅为2.55亿美元,在所有NBA球队里面排名12位,而在最新的2019年年度排行榜上,已经上升到23亿美元,排名第7位,在这个过程中,中国市场的支持无需多说。

      

      2002年,燕京啤酒与火箭队签下一份6年约600万美元的赞助合同,2005年匹克赞助休斯敦火箭队主场丰田中心,每年费用200万美元,随后多家中国企业入驻丰田中心,根据懒熊体育采访的资料显示,在2017年以前,来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间,贡献了火箭队总收入(除去转播费用和特许商品收入)的8-10%,2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可以将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。

      

      为了能在后姚明时代赢得更多中国球迷,火箭队在2012年签下联盟唯一的华裔球员林书豪,在2016年第二轮选中中国球员周琦(2018年12月被火箭裁掉),以此来维持着中国球迷的“火箭情节”。

      如今随着莫雷的一条推特,一切皆成过往。

      

      10月5日,火箭队总经理莫雷在推特发布了涉及香港的不当言论,虽然莫雷秒删推特,但舆论迅速发酵,微博、知乎、虎扑等社交媒体与网友们罗列证据,声讨莫雷。

      在事件发酵一天后,中国篮协率先发表声明:暂停与火箭队俱乐部的交流合作事宜。

      

      中国篮协表明立场之后,李宁、浦发银行等多家赞助商发表声明表示中止与休斯顿火箭队相关合作,随后新华社、人民日报等多家官媒跟进报道,言辞激烈,表达立场。

      截至目前,已有央视体育频道、腾讯体育、虎扑、直播吧、《灌篮》杂志等超过5家媒体或平台发表声明,表示暂停或终止转播、报道火箭队的赛事,以及各项交流事宜。

      可以预见的是,在停止对其在国内的转播后,火箭队将会损失极大的关注度,更为严峻的是如果这件事情得不到合理地解决,不仅火箭队在中国的赛事播出、商业运营会受到影响,整个NBA的赛事播出和商业运营都将会受到影响。

      

      2019年10月7日,NBA总裁亚当·肖华在接受日本共同社采访时首度公开置评。他表示自己已经知悉这一事件对联盟造成的损害,但选择支持莫雷言论自由的权利。可以预想的是,肖华的这一番话已经把推特事件的战火从火箭队的中国市场上升到整个NBA的中国市场。

      正如蔡崇信在代表布鲁克林篮网队对所有NBA球迷的公开信里所说:14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧密地团结在一起。这个问题是没有讨价还价余地的。

      10月8日,央视体育频道再次发表声明 ,决定立即暂停所有NBA赛事转播安排。央视这种级别的机构发出了这样声明无疑就意味着中国对NBA的大门正在缓缓关闭。

      

      而在NBA官方把事态推向难以挽回的境地之后,所有和NBA相关的从业者就都要受到影响,NBA中国的员工、全职或兼职写NBA的写手、记者、自媒体,与NBA直播相关的外包公司、媒体公司、广告公关、投放广告的商家,与NBA挂钩的资讯平台......这是一条估值数十亿的产业链,这些人通通都要面临改行甚至丢饭碗的窘境。

      而对于NBA方面来讲,短期直接损失可能就会超过50亿美元,根据《福布斯》的统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币) 。除了 NBA 联盟、NBA 球队与中国企业和转播方的直接收入,如果阿迪达斯、耐克这样的全球企业,作为在中国市场有经营业务的 NBA 赞助方同样会受到 NBA 在中国负面印象的伤害。

      

      1989年,一位从美国来的中年男性抱着几盘录像带,在春寒中瑟瑟站了一个多小时后,他终于见到了央视的相关领导,他耐心向央视领导解释NBA是什么,转播可以不收费等等,直到央视同意转播。这个人是大卫·斯特恩,前NBA总裁,用免费甚至倒贴腰包的方式打开了NBA中国市场的大门,三十年后莫雷给关上了,肖华三天后又加上了一把锁。

      火箭队、甚至NBA在中国的命运正在不可避免的撞向冰山。

      傲慢是最大的原罪

      肖华所谓的“支持莫雷”其实是“支持莫雷有自由言论的权利”,但粗放或者精细地解读已经没有太大意义,说到底就是“支持莫雷”。美国人谈起自由与民主时总是红光满面,但只要把时间往回倒一倒就会发现,NBA 的言论自由,是有例外的。

      美国网络媒体《TMZ》2014年04月26日曝光了一段有关快船队老板斯特林和女友对话的录音。这位快船老板在录音中指责女友将其与黑人朋友的合影放在个人网页上,并指名道姓称“尤其是不要带‘魔术师’约翰逊来”,这段种族歧视言论一经曝光就引发了轩然大波,招致各方面的一致谴责。

      

      2014年4月30日,NBA总裁亚当-肖华宣布决定将快船老板斯特林处以终身禁赛的处罚,另外还罚款250万美元,肖华还表示,他将尽自己的一切努力去迫使斯特林卖掉快船队。肖华表示,这一处罚并非基于斯特林过去的种族歧视记录做出的,但他依然需要为所有少数种族进行道歉。

      任何自由都不是绝对的,美国人可以抨击总统,但种族问题就是他们的红线,不然快船前老板斯特林不会因为电话被窃听(还不是像莫雷一样公开表达),就被逼卖掉球队,在很多人群里,宗教问题也是他们不能触碰的红线,一旦说错,五雷轰顶,万劫不复。

      也就是说,美国人知道在他们的舆论世界里,同样是有红线不能触碰的。但以他们长期形成的思维习惯,他们并不知道,或者说并不在乎,其他国家、其他民族不能触碰的红线在哪儿。

      

      大概,那边还是不了解(或假装不了解)中国,还是没意识到(或假装没意识到),这次闯的祸有多大。大概,他们还抱着“我们这里规矩是这样的”心态。多少人花了多少年,终于构建起的一整个,让球迷可以随时随地看到最顶级球赛的生态和产业,现在可能因为莫雷的犯浑(或傲慢?或其他什么?)和肖华的敷衍而搁浅。

      所以莫雷的不当言论只是导火索,NBA高层的傲慢与偏见才是这场风暴愈演愈烈的真实原因。

      肖华的立场暴露的本质是:NBA的定位,是一个属于美国的商业联盟,并不是一个开放的属于世界的体育联盟。NBA背后的大佬都是精算师,利弊其实他们都算得很清楚。240>55 240亿美元,是NBA与美国转播商签订的9年直播收入,55亿美元是腾讯未来五年直播价格15亿美元与NBA中国公司价值大约40亿美元的总和。

      在事情发生的初期,莫雷曾有机会第一时间彻底深刻地道歉,如果那样做了,哪怕被炒鱿鱼,NBA也只是断一根手指。但他选择了含糊其辞的声明,NBA也发了所谓的“道歉”声明,这两份声明隔靴搔痒,使火箭队在中国的合作与传播遭到全面中止,这相当于剁手。关键是NBA的那份声明,在我们看来是隔靴搔痒,而美国人一边倒地认为,NBA以所谓的“言论自由”为代价,在向中国屈服。

      萧华正在为他此前犯下的错误买单,他只是怕再次买更大的单。

      买单的可能不只是NBA

      有些事情,远隔重洋,可以接受求同存异,但原则问题,没有任何商量的余地NBA作为美国四大体育联盟里国际化发展最好的一家,他们近30年来都在尝试架起通往远东的桥梁,打开中国市场。他们想拥抱中国市场,就必须真正了解和尊重中国。正如知名篮球评论员杨毅总结称,“你不能吃中国还骂中国。

      

      在这三天败光NBA二十年好感积累的魔幻日子,整个事件的突兀和造成的后果让部分球迷呆若木鸡。筵席终归是越摆越小,越摆越凄凉。对球迷来说现在说什么都不重要了,因为徒劳。

      而对球迷的影响其实还比较小容易找替代品。但对于之前的从业者,他们还指望着用NBA的相关工作来还房贷,养家糊口,这势必是对他们一次严峻的考验,除了摆明爱国立场之外影响是实打实的,必须另寻出路。从目前的情况看,CBA或者其他替代运动并没有那么大的市场和消费能力,转行是可以,但是容纳不下那么多人。所以相当一部分从业者面临职位变更收入下降甚至失业,都是可以预期的。

      无论是离开或是留下,这些人的未来都不好走

      

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